15 ans après la diffusion de son premier spot TV, Jurathermes lance une offensive de charme à la télévision du 5 au 19 mars 2011 sur France 3 Régions Bourgogne et Franche-Comté. Deux semaines de campagne et plus de 100 spots publicitaires diffusés pour donner un avant goût du bienfait des eaux salées du Jura.

Si le charme opère dès les premières images grâce à une séduisante narratrice, la vraie star du film publicitaire, reste l'eau. L'eau exceptionnellement salée du Jura est présente tout au long du spot comme un filet ininterrompu de bien-être et d'harmonie. L'eau de Salins-les-Bains et de Lons-le-Saunier dont les vertus originelles deviennent le secret d'un spot original.